Fenty Beauty, Rare Beauty y Rhode son las referencias que cita el equipo de cualquier artista. Cada una se construyó de manera distinta, y las diferencias importan más que los titulares.
Puntos clave
- Rihanna construyó Fenty Beauty con un gran socio que la financió y la operó; conservó una participación importante.
- Selena Gomez mantuvo el control de Rare Beauty y la vinculó a una causa que le importa.
- Hailey Bieber construyó Rhode con pocos productos que ella misma usa, y luego la vendió a un comprador estratégico.
- Lo que tienen en común no es la estructura accionaria, sino fundadoras que trataron la marca como su propio trabajo.
¿Cómo se estructuró Fenty Beauty?
Fenty Beauty se lanzó en 2017 como una empresa conjunta con Kendo, la incubadora de marcas de LVMH. Kendo aportó formulación, fabricación, acceso a distribución y capital. Rihanna aportó la visión, incluida la gama de 40 tonos de base que definió el lanzamiento, y su audiencia.
Según numerosos reportes, Rihanna posee cerca de la mitad de la empresa. Renunció a la otra mitad, y con ella al control total, a cambio de no tener que financiar ni construir la empresa operativa. Ese intercambio es el modelo que todavía siguen la mayoría de las alianzas con artistas.
¿En qué fue distinta Rare Beauty?
Selena Gomez lanzó Rare Beauty en 2020 y conservó el control. La marca se construyó en torno a la salud mental y la aceptación personal, temas de los que ella había hablado públicamente durante años, y destina una parte de las ventas al Rare Impact Fund.
Esa causa no fue un complemento de marketing. Es la razón por la que la marca se siente suya. Reportes de prensa de 2024 situaron el valor de Rare Beauty en miles de millones de dólares y la señalaron como la principal fuente de su patrimonio.
¿Y Rhode?
Hailey Bieber lanzó Rhode en 2022 con una lista corta de productos que ella misma usaba, a precios accesibles. En 2025, e.l.f. Beauty acordó adquirir Rhode en una operación reportada de hasta 1.000 millones de dólares, con Hailey Bieber manteniendo un papel creativo y estratégico.
Rhode muestra un segundo camino: construir con foco, demostrar el producto y vender a un comprador estratégico, en lugar de conservar la marca para siempre.
¿A qué renunció cada fundadora?
Rihanna cedió la mitad de la empresa y el control total a cambio de un socio operativo. Selena Gomez conservó el control y asumió más parte de la construcción. Hailey Bieber mantuvo el foco siendo pequeña y luego cambió la propiedad por una gran venta.
No existe una versión gratuita. La elección es entre control, velocidad y capital, y cada fundadora eligió dos de los tres.
¿Qué aprende un artista que piensa en tener su marca?
La estructura importa menos que la participación real de la fundadora. Las tres marcas funcionan porque la fundadora trató el producto como su propio trabajo, no como un contrato de imagen con otro nombre. Una estructura accionaria no puede crear eso. Solo puede recompensarlo.
Preguntas frecuentes
¿Rihanna es dueña de Fenty Beauty?
Rihanna es copropietaria de Fenty Beauty junto con Kendo, la incubadora de LVMH; su participación se reporta en cerca de la mitad de la empresa.
¿Quién es dueño de Rare Beauty?
Selena Gomez fundó Rare Beauty en 2020 y ha conservado el control de la empresa.
¿Quién compró Rhode?
e.l.f. Beauty acordó en 2025 adquirir Rhode en una operación reportada de hasta 1.000 millones de dólares, con Hailey Bieber aún involucrada.