Buena parte del cuidado de la piel que hoy está en los estantes, incluidas muchas marcas que no lo mencionan, se formula y se fabrica en laboratorios por contrato de Corea del Sur. Para un artista que construye una marca, eso cambia lo que es posible y la velocidad.
Puntos clave
- Los fabricantes coreanos por contrato desarrollan las fórmulas además de producirlas, lo que acorta los plazos de lanzamiento.
- Los pedidos mínimos pueden ser lo bastante bajos como para lanzar una línea enfocada sin un gran riesgo de inventario.
- La visita al laboratorio es donde la marca se vuelve del artista: elige texturas, aromas y el producto estrella.
- La reputación de eficacia e innovación del cuidado de la piel coreano es una historia creíble para el propio lanzamiento.
¿Por qué tantas marcas de cuidado de la piel se fabrican en Corea?
Corea del Sur se ha convertido en uno de los mayores exportadores de cosméticos del mundo. Sus principales fabricantes por contrato trabajan con un modelo ODM: investigan y desarrollan las fórmulas además de fabricarlas. Una marca puede partir de una fórmula base probada y adaptarla, en lugar de construir un laboratorio desde cero.
Esos fabricantes abastecen a muchas marcas globales, desde casas de prestigio hasta marcas independientes de rápido crecimiento. La velocidad de innovación, sobre todo en texturas, protección solar e ingredientes activos, es la principal razón por la que las marcas van allí.
¿Cómo funciona la fabricación por contrato?
Hay, en general, tres niveles. Con OEM, el fabricante produce la fórmula propia de la marca. Con ODM, el fabricante desarrolla la fórmula y la produce. Con OBM, el fabricante puede entregar un producto casi terminado, envase incluido. La mayoría de los lanzamientos de artistas usan ODM, que equilibra velocidad con un producto realmente distinto.
¿Qué pasa en una visita al laboratorio?
El artista y el equipo de la marca trabajan con los químicos formuladores. Prueban texturas, acabados y aromas, comparan variaciones lado a lado y definen el producto estrella sobre el que se construirá el lanzamiento. Ven cómo se envasan, prueban y empacan los productos.
Es el día más importante del proyecto. Es cuando la marca deja de ser una propuesta y se convierte en un producto que el artista eligió con sus propias manos, y le da una historia real que contar en el lanzamiento.
¿Cuánto tarda el lanzamiento?
Los plazos dependen de la gama de productos y de los requisitos regulatorios de cada mercado. Como referencia general, una primera línea enfocada puede pasar de la selección de fórmulas al lanzamiento en menos de un año, más rápido que construir la fabricación desde cero.
Preguntas frecuentes
¿Por qué las marcas de belleza fabrican en Corea del Sur?
Los fabricantes coreanos por contrato desarrollan y producen fórmulas, innovan rápido en texturas e ingredientes activos y abastecen a muchas marcas globales, lo que acorta los plazos de lanzamiento.
¿Cuál es la diferencia entre OEM y ODM en cosmética?
El OEM fabrica la fórmula propia de una marca; el ODM desarrolla la fórmula y la fabrica. La mayoría de los nuevos lanzamientos de celebridades usan ODM.
¿Qué hace una celebridad en una visita a un laboratorio de cosméticos?
Prueba texturas y aromas con el equipo de formulación, compara variaciones y elige el producto estrella sobre el que se construye el lanzamiento.